曾經無人問津 三星AMOLED的技術性勝利

在蘋果2017年即將發布采用AMOLED面板iPhone手機的消息帶動下，自2016年下半年開始，AMOLED技術的相關話題，已經突破產業范圍，成為手機發燒用戶甚至街頭巷尾的熱門談資。這項由香港的鄧青云博士發現的基于有機發光二極管（OLED）的顯示技術，正在通過在智能手機為主的中小尺寸顯示市場的滲透，成為下一代顯示技術的核心代表，業內專家表示，OLED顯示技術和目前主流的液晶顯示技術，將會在市場并行3-5年的時間，而后，OLED技術將取代液晶成為顯示市場的主導。

OLED如何能夠取代已流行了十多年，擁有廣泛應用市場基礎的液晶技術呢？更艷麗的色彩，更纖薄的結構，以及可彎曲的物理特性等優勢讓OLED在比較中擁有超越液晶的資本。目前全球顯示市場正處于技術迭代的關鍵時期，在任何領域，先發優勢的建立對于未來市場的爭奪至關重要，一步先，步步先。那么現階段的OLED市場有誰擁有先發優勢呢？是韓國三星。

2016年，全球OLED面板市場中，來自韓國的三星幾乎獨霸了全部市場份額，市占率高達95%。而根據凱基投顧的報告預測，2017年，OLED面板的全球出貨量可達5.5億片，增長率高達50%；其中可彎曲OLED面板的出貨將達到1.9億片到2億片，漲幅更是高達400%到450%，預計劃歸三星的部分超過90%。

龐大的新興市場紅利幾乎被三星一家獨享，三星如何做到的呢？

三星液晶顯示已**全球

從1999年開始一直到2012年，三星一直保持著全球液晶面板制造的霸主地位，這也是液晶顯示技術快速發展，并在家電市場將CRT電視殺得片甲不留的時期，三星以**技術和龐大產能在液晶面板這一戰略型資源市場獨領風騷十數年。而資料顯示，三星**次實現OLED面板的量產是在2007年，對OLED技術的投入研發時間更早，顯然，在三星坐享液晶市場瘋長帶來巨大獲利的時候，就已經在思考“液晶顯示之后是什么？”的問題了。

AMOLED技術儲備超過10年

三星從2007年10月開始量產**的AMOLED（主動式OLED顯示技術）面板，截止2016年2月，三星累計產出AMOLED面板數量突破10億片大關。近10年時間中，這些代表先進顯示技術的面板，被越來越多的應用在智能手機、數碼相機、筆記本電腦、手持型數碼設備、智能穿戴等產品之上，尤其是蘋果公司決定在新iPhone中采用三星AMOLED面板，將在更多應用市場引發示范效應。

三星AMOLED面板產量已突破10億片

曾經無人問津仍堅持投入

在AMOLED這條道路上，三星一度非常孤獨，筆者看到一則2014年的新聞報道，《AMOLED技術無人問津：三星電子成**買主》，當時三星顯示器公司CEO Park Dong-geun對AMOLED面板只能出售給同門三星電子使用在手機等移動設備上感到非常焦慮，他表示其他手機品牌并不愿購買AMOLED面板。雖然其他品牌拒絕的原因可能是因為不希望把錢交付到三星系手中，但也能看出三星當時在AMOLED的投入中是背負著相當大壓力的。

而*終憑借優良的顯示品質，AMOLED面板獲得了市場的狂熱追捧，數據顯示，三星顯示SDC在2016年達成了4億片AMOLED面板的生產目標，并通過投資新建、老舊產能改造等方式持續提升AMOLED面板產能，2017年生產目標5.5億片，大漲37%，但是仍然難以滿足市場的需求。更重要的是，面對來自中國、日本等面板廠商的近乎瘋狂投入追趕OLED進程的動作，專家仍然認為3-5年之內，三星在OLED面板市場的優勢不會動搖。對于顯示市場的未來，三星已經實現了技術性擊倒。

出師后三星獨信技術當先

三星在平板顯示技術上的成長是源自對日本廠商液晶技術的學習，1984年，三星成立了專門研究液晶顯示技術的小組，在日本建立研究機構，通過深入學習和人才發掘，逐漸積累起寶貴的技術資源，而后，三星又利用產業衰退周期，逆勢投入高代生產線的建造，1995年2月三星**條2代線投產，1996年10月建成**條3代線，1998年底建成了3.5代線，2001年底建成兩條5代線，2005年、2006年連續建成兩條7代線，終于實現了在面板市場的稱霸。

三星在1996年成功研制了22英寸液晶顯示面板

在這一過程中，技術對于一個市場甚至一個品牌的價值得到充分體現，這也許就是三星早在十幾年前就已經開始投入AMOLED研發的真實動機。

三星能夠在次時代顯示OLED市場中獨占超過90%的份額，除了龐大的資金投入、先發的技術優勢之外，更值得肯定的是10年過程中每一次突破失敗后的不棄，每一次獨行落寞時的不餒。再回看那些本來擁有技術優勢，以精工品質享譽市場的品牌，卻在某一財年甚或某一財季的業績打擊中，輕易的選擇放棄、退出，將市場拱手相讓。對于中國正在蓬勃發展的顯示技術產業來說，這是兩個榜樣。