別玩花樣營銷了：一代量子點、ULED本質上都是液晶

別玩花樣營銷了：一代量子點、ULED本質上都是液晶

因為真正的量子點電視(又叫QLED或“二代量子點電視”)尚未問世，為了與真量子點電視實施區隔，本文中我將目前市面上銷售的量子點電視統稱為“一代量子點電視”。

有人不認同我的表達方式，認為應該把“一代量子點電視”直稱為“偽量子點電視”，以揭露事實真相。客觀地講，這個建議是合理的，也是實事**的，但我還是想給“量子點陣營”保留一點*后的尊嚴。

一代量子點電視和二代量子點電視，實際上是完全不同的兩種電視，前者基于液晶顯示技術，后者基于量子膜電致發光技術，它們之間的關系，好比液晶電視和顯像管電視之間的關系，根本就不在一個層面上。

那么，什么是真正的量子點電視呢?

百度百科給“量子點電視”的定義是這樣的：“量子點電視是應用了量子點技術背光源的液晶電視”。你看，它把量子點電視歸入了液晶電視的范疇。

這個定義道出了目前量子點電視的事實真相，卻失去了科學定義應該具備的嚴謹性和遠見性。

真正的量子點電視又叫QLED，是量子膜電致發光顯示技術，是一種全新的、**性顯示技術，就像OLED是全新的、**性的有機顯示技術那樣。

量子點（Quantum Dots）是一些肉眼無法看到的、極其微小的半導體納米晶體，是一種粒徑不足10納米的顆粒。通常說來，量子點是由鋅、鎘、硒和硫原子組合而成。1983年美國貝爾實驗室的科學家**對其進行了研究，但卻“忘了”給它起名字，數年后耶魯大學的物理學家馬克·里德將這種半導體微塊正式命名為“量子點”并沿用至今。

因此，真正的量子點電視不應屬于液晶技術代級，而應和OLED同處一個新的技術代級。

過去20年，電視顯示技術大致經歷了三個階段，依次是：CRT顯像管顯示技術——液晶(等離子)顯示技術——OLED有機顯示技術。

至于黑白電視——彩色電視，模擬電視——數字電視，標清電視——高清電視，功能電視——智能電視，是應用層面的分類方法，若從顯示技術的層面劃分，上述電視仍然可以分別歸類為CRT顯像管電視、液晶電視或OLED有機電視。

我把真正意義上的量子電視顯示技術與OLED并稱，很大程度上是因為真正的量子點顯示技術與OLED技術有很大相似性，比如也能實現柔性顯示、印刷制造，等等。但是，到目前為止，真正的量子點電視仍停留在概念階段，尚未有產品面世。一個比較統一的說法是，二代量子點電視要等3—5年之后才有可能生產出來。

如果把OLED和量子點均視為“代表彩電發展方向的產品”，你發現，OLED時代已經到來，而量子點電視還需要再等等。

一代量子點電視是采用量子膜(或量子管)作背光材料的液晶電視。從這一點講，一代量子點電視和十年前既已問世的LED液晶電視，本質是一樣的，區別僅在于，LED液晶使用的是白色背光源，一代量子點使用的是藍色背光源，僅此而已。

有人問：把白色背光源換成藍色背光源的目的是什么?

目的很簡單，就是為了擴大圖像色域，讓圖像色彩看起來更鮮艷一些。所以你看，幾乎所有關于量子點電視的宣傳都是這么說的：“量子點電視色域范圍更寬廣”，“能顯示更大范圍的色彩”，“色彩表現效果非常好”，等等。

應該說，這么做本身并沒有錯，任何為技術進步作出的努力我們都應該肯定。但使用量子膜做藍色背光源，對液晶電視分辨率及清晰度提升起不到任何作用，更不能因為換了一個背光源就說它是一項**性顯示技術。

據說這一換不打緊，新問題來了，CCTV前不久剛剛曝出，使用藍色量子膜背光源的電視，有可能對觀眾眼睛造成傷害，這么看來問題就嚴重了。

我們已進入新新一輪顯示技術轉型期，好比14年前液晶對CRT的替代一樣。但并不是每個彩電企業手里都拿著新顯示時代的鑰匙，那些在OLED產業上兩手空空如也的企業，面對即將到來的OLED大潮難免陷于焦慮之中，于是乎，“概念營銷”、“花樣營銷”撲面而來。

這幾年，彩電行業給人留下的印象之一，就是概念太多，讓人入墜五里霧中，你看這幾年有多少新概念問世：“液晶電視”、“智能電視”、“激光電視”、“量子點電視”、“HDR”、“3D”、“ULED”、“QLED”、“OLED”、“人工智能電視”、“AR\VR電視”……這些名詞之間到底什么意思?什么關系?我估計99%的人都鬧不明白。

我上面說了，其實只有兩種顯示技術：OLED顯示技術和液晶顯示技術。于是問題來了：另一彩電巨頭海信力推的ULED，屬于哪一類產品?

上面說了一代量子點電視，下面說說ULED電視。

必須指出的是，ULED是海信一家企業生造出來的概念，其他彩電企業均不認同或使用這一概念。

所謂“ULED電視”，海信官方的解釋是：在LED背光液晶顯示技術發展史上具有里程碑意義的電視。顯然，這是一款液晶電視。

ULED 的“U”系ultra的縮寫，海信解釋為“**”、“超高”，ULED即“**的LED電視”的意思。

實事**講，放在液晶電視產品群來看，ULED電視的確是款不錯的電視，銷量也比較大。

海信是個不錯的彩電企業，也是中國液晶時代經營狀況*好的兩家彩電企業之一。但故意把ULED宣傳成不同于液晶電視的電視，則有故意誤導公眾之嫌，與海信企業力圖打造的誠信形象背道而馳。

總之，一代量子點電視和ULED電視，均屬于液晶電視中的**產品。

問題是，再好的液晶，它也是液晶。彩電顯示技術的趨勢是，OLED必將取代液晶，好比電動汽車終將取代燃油汽車一樣，這叫“青山遮不住，畢竟東流去”。

為什么總有企業喜歡玩“花樣營銷”?

歸根到底，在于企業在代表彩電顯示技術發展方向的OLED產業上缺乏遠見和布局，又不想隨大流被人牽著鼻子走，怎么辦?就只能玩這種“概念營銷”了。

但是，“概念營銷”不是可以隨便玩的，不誠實的傳播有可能給企業帶來麻煩。2009年，三星曾因為給它的一款LED背光源液晶電視起名叫“LED電視”，被英國政府處以重罰。而今，“量子點電視”命名和當年“LED電視”的命名如出一轍，若真有消費者較真，企業有可能招致訴訟的麻煩。