LGD下“軍令狀”：要用OLED打敗QLED

LGD下“軍令狀”：要用OLED打敗QLED

為了避免量子點(diǎn)陣營(yíng)擾亂視聽，干擾上下游的產(chǎn)業(yè)預(yù)期，本月初LG Display（以下簡(jiǎn)稱“LGD”）高管立下OLED推廣目標(biāo)，向外界宣誓信心。這一行為被外界視為：以軍令狀方式破釜沉舟，加速OLED面板顯示方式的普及。

LGD此舉是應(yīng)對(duì)日前量子點(diǎn)陣營(yíng)發(fā)起的挑釁，近日，量子點(diǎn)陣營(yíng)再度宣稱量子點(diǎn)為*佳顯示方式，并對(duì)OLED顯示產(chǎn)業(yè)釜底抽薪。

LGD內(nèi)部立軍令狀、外部則擴(kuò)充盟友范圍。誓在2017年**攻占顯示產(chǎn)業(yè)。對(duì)此目標(biāo)，是否有夸?？诘南右桑瑯I(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，OLED能否順利成為下一代的顯示方式，一方面有賴于產(chǎn)品性價(jià)比的大幅提升，一方面則有賴于下游伙伴的推廣。

樹敵

大路朝天，各走一邊的局面被打破，從2016年9月開始，顯示產(chǎn)業(yè)的故舊和新貴愈發(fā)顯得不共戴天。

在2016年業(yè)績(jī)沖刺階段，LGD在北京舉辦記者會(huì)，**對(duì)外宣布擴(kuò)張目標(biāo)。2017年通過產(chǎn)線 增加，生產(chǎn)目標(biāo)是200萬(wàn)臺(tái)，2018年則達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)。

韓國(guó)高管親自出席此次會(huì)議，重視程度可見一斑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次會(huì)議舉行之突然，規(guī)格之高，都向外界昭示，此次是一次反擊。而祭出“軍令狀”的險(xiǎn)招，這說(shuō)明顯示方式競(jìng)爭(zhēng)已到賽點(diǎn)。記者了解到，10月末，量子點(diǎn)陣營(yíng)再度秀肌肉，部分電視廠商宣稱量子點(diǎn)電視是下一代電視，并打擊OLED產(chǎn)品，稱此種產(chǎn)品受制因素較多，如壽命、殘留影像、良品率等。對(duì)峙意味明顯。

記者會(huì)上，未等媒體提問，LGD oled事業(yè)部社長(zhǎng)呂相德就稱不少企業(yè)稱量子點(diǎn)為*佳顯示方式的說(shuō)法是誤導(dǎo)。并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“詆毀點(diǎn)”一一做出回應(yīng)。他指出，OLED產(chǎn)品的壽命已確保5萬(wàn)小時(shí)以上。如果每天觀看8小時(shí)，可使用17年以上。而殘影是指長(zhǎng)時(shí)間固定觀看畫面時(shí)，比如在“CCTV LOGO”等位置留下斑痕的現(xiàn)象，OLED通過采用畫質(zhì)改善算法及改善元件特性，已經(jīng)確保了1萬(wàn)小時(shí)以上。這相當(dāng)于按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)每天固定觀看5.5小時(shí)CCTV，持續(xù)觀看5年后電視臺(tái)LOGO部分亮度下降5%的水平。這種觀看環(huán)境實(shí)際上是不存在的，因此殘像同樣沒有問題。

這是OLED陣營(yíng)的**次反擊，今年9月，OLED陣營(yíng)**公開揭秘，目前市面上所售的量子點(diǎn)電視，實(shí)際上只是QD LCD，只是在LCD的背光源上面涂抹一層QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物質(zhì)，以提高色彩表現(xiàn)。將其命名為量子點(diǎn)，只是在不同LCD技術(shù)和產(chǎn)品之外的包裝手段。

據(jù)了解，真正的量子點(diǎn)電視，也就是所謂的進(jìn)一步的QLED，目前僅僅停留是在大學(xué)或者企業(yè)研究所研發(fā)中心中進(jìn)行研究的階段，并沒有在任何顯示展會(huì)上展出實(shí)體，截止到目前，仍僅在理論上存在的一種技術(shù)。

公開樹敵，被強(qiáng)勢(shì)反擊。對(duì)此家電分析師梁振鵬認(rèn)為，兩種顯示方式優(yōu)缺點(diǎn)明顯。QD LCD現(xiàn)階段價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力明顯，但由于其物理屬性所限，輕便行不足；OLED顯示方式的良品率則是阻礙其普及的致命原因，良品率不高，自然價(jià)格居高不下。

據(jù)查閱相關(guān)資料獲悉，OLED比LCD技術(shù)更為復(fù)雜，不過目前來(lái)看55英寸全高清的良品率已突破85%，超高清也將在年內(nèi)達(dá)到目標(biāo)良品率。LCD確保80%的良品率耗費(fèi)了10年時(shí)間，而OLED用了2年，隨著面板顯示技術(shù)的進(jìn)步，新產(chǎn)品良品率增長(zhǎng)迅速。

擴(kuò)盟

此外，馬俊穎認(rèn)為，顯示方式能否推廣，有兩方面制約原因：一是綜合性價(jià)比，再有就是上下游的聯(lián)動(dòng)，上游幕后練功，下游臺(tái)前吆喝，才能推而廣之。梁振鵬舉例道，等離子從“光榮”誕生到曇花一現(xiàn)，遺憾退場(chǎng)，都證明靠一己之力無(wú)法無(wú)法順利擴(kuò)大顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模，上游廠商必須開放心態(tài)，獲得下游廠商的認(rèn)可和支持，才能在終端迅速鋪開。

由于廣州7.5代線面板存在股權(quán)關(guān)系加之產(chǎn)業(yè)思路一致，在OLED產(chǎn)業(yè)之際，創(chuàng)維一直與LGD同仇敵愾。創(chuàng)維還為OLED電視取了中國(guó)名“有機(jī)電視”。但其他產(chǎn)業(yè)伙伴的結(jié)盟關(guān)系，顯得松松散散，騎墻派眾多?？导?、長(zhǎng)虹喜新不厭舊，除推廣OLED，也不放棄量子點(diǎn)的推廣。

為了夯實(shí)關(guān)系，目前LGD有2條8.5代電視面板生產(chǎn)線(E3,E4)正在運(yùn)行中，加上將于2017年上半年前新增設(shè)的大尺寸OLED生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)共有3條OLED生產(chǎn)線投入生產(chǎn)。生產(chǎn)量方面，2017年將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)，2018年則會(huì)達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)以上。

LG繼續(xù)擴(kuò)大盟軍的范圍，2016年9月，在德國(guó)柏林舉辦的歐洲*大家電展示會(huì)上，除了中國(guó)的創(chuàng)維和長(zhǎng)虹，還有飛利浦和美茲，日本的松下，以及德國(guó)的Grundig、Loewe、土耳其的Vestel等全球9家企業(yè)展示OLED產(chǎn)品。

值得注意的是除了下游企業(yè)，京東方、華星光電、中電熊貓等中國(guó)面版企業(yè)也低調(diào)加入了OELD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。